Das Fundraising von Non-Profit-Organisationen erfährt schon seit einiger Zeit eine erhebliche Professionalisierung. Eine wichtige - insbesondere durch internetbasiertes Community-Building geförderte - Entwicklung ist die stärkere Konzentration auf Customer-to-Customer-Kommunikation. In seiner Analyse "Fundraising als gemeinschaftsorientierter Marketingansatz" zeigt der Autor auf, welche Chancen ein gemeinschaftsbezogener Fundraising-Ansatz bietet.