Diesel ist eine Marke, die weltweit bekannt ist für ihre kreative, bahnbrechende Mode und Marketing.
Anlässlich des 50. Geburtstags des Gründers und Geschäftsführers Renzo Rosso erscheint Fifty – ein Buch, das die einmalige Einstellung und den Lifestyle präsentiert, die sich in Diesels Modekollektionen und geschäftlicher Herangehensweise zeigen. Es widerspiegelt somit auch die Kreativität, die fast alle Aspekte des Unternehmens von der Kommunikation bis zur Innenarchitektur der Läden durchdringt.
Zum ersten Mal wird die Geschichte dieses Unternehmens veröffentlicht, dessen Erfolg durch Kreativität aufgebaut wurde und fortgeführt wird.
Unterteilt in fünf Kapitel, transportiert Fifty auf unkonventionelle Art und Weise Lifestyle und Philosophie von Diesel.
Nach einem einsichtsvollen Porträt über den Visionär Renzo Rossos im ersten Kapitel folgen Schlüsselmomente der Firmengeschichte, von ihren Wurzeln in „jeans & workwear“ bis zu ihrer aktuellen Premium-Positionierung. Im dritten Kapitel werden die innovative Kommunikation und der Verkaufsansatz der Marke vorgestellt. Das vierte Kapitel fokussiert die dauerhafte Förderung junger kreativer Talente aus aller Welt. Ein abschließender Blick von Diesel in die Zukunft rundet das Buch mit dem fünften und letzten Teil ab.
Jedes Kapitel endet mit einem Interview zwischen Renzo Rosso und einer prominenten (oder im puren Diesel-Stil schlicht unkonventionellen) Persönlichkeit aus seinem Freundeskreis, wie z.B. i-D Magazin Gründer Terry Jones, Karl Lagerfeld oder ein paar Geheimnisse, die hier noch nicht gelüftet werden.
Ausführliche Grafiken und innovatives Design – eine Zusammenarbeit von Diesels eigenen Kreativen mit dem spanischen Designkollektiv Vasava – in Kombination mit Texten von Renzo Rosso und internationalen Gastautoren kompiliert von dem englischen Autoren Mark Tungate, machen Fifty zu einem aufregenden Firmenporträt eines der innovativsten und erfolgreichsten Unternehmen der Modebranche weltweit.
Das Buch selber ist ein echtes „Schwergewicht“. Es erscheint als großformatiges Hardcover mit
beeindruckenden Altarfalzen sowie einer beigefügten DVD und macht Fifty zu einem echten Sammlerstück.