Angaben aus der Verlagsmeldung

Spannung Marke : Markenführung für komplexe Unternehmen / von Christian Belz


Spannungsfelder der Marke:
Invasion und Anpassung
Fokus und Erweiterung
Kontinuität und Agilität
Langfristiger Erfolg und Quartalsergebnisse
Kunden(-netze) und Anspruchsgruppen
Erklärungswettbewerb und Emotion
Kampagnen und multiples Marketing
Massen und Individuen
Integration und Differenzierung
Marktnähe und Zentralisierung