Auf diese Weise spürt Christian Belz 33 Marketing-Irrtümer auf - Aktionsfeld um Aktionsfeld. Sein Fazit: Wer Trends gegenüber kritisch bleibt und eigene Wege geht, hat bessere Karten.

Wie das gelingt?

• Mit „zumutbarem" Marketing statt unbegrenzter Kundenorientierung.
• Mit mehr Sein als Schein.
• Mit dem Fokus auf der Umsetzung statt auf Konzepten.

Ein frisches Buch, das für die 2. Auflage vollständig überarbeitet und erweitert wurde. Mit vielen wissenschaftlichen Studien und Praxisbeispielen.